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昨日是一年一度的七夕，沪上多家商场争相搭乘节日商机，推出各类针对七夕的打折促销活动。不过，记者走访部分商场发现，商家的七夕促销内容普遍缺乏新意，多以送券、打折、抽取中国旅游等为主，与“2·14”西方情人节的促销方式颇为“雷同”。
商场客流与平日相差不大
在南京西路商圈，记者发现，不少商场都在针对珠宝、化妆品等进行折扣促销，如徐家汇一家商场推出了“镶嵌饰品、化妆品85折”的活动，而另一家商场则将七夕促销与夏末清仓相结合，推出“夏末‘超’底出清”的活动，各大商场推出的活动普遍与“2.14”情人节相似。
由于形式缺乏新意，今年七夕前后，商场的促销似乎并没有激起顾客的消费热情。记者昨日走访了淮海中路、徐家汇的部分商场，发现商场内的客流与平日相差并不大。
七夕前后，鲜花、巧克力依然是最受欢迎的七夕礼物。记者从沪上一些花店了解到，不少花店都提前一周开始备货，采购了大量玫瑰、百合等鲜花。昨晚8点左右，在人民广场附近的一家花店内，店老板告诉记者，“七夕这天玫瑰花要卖到15元一枝，比平日贵了约两倍，如果买11枝左右的精美花束，大概需要300元左右。”该店老板称，“节日的鲜花价格行情肯定比平日高出一大截，但销量依然很好，到晚上玫瑰基本都卖光了。”在淘宝网上，最近半个月期间，鲜花、巧克力的搜索量环比都增加了60%以上。
国学团体组织“乞巧”活动
七夕如今成为“中国情人节”，对此，华东师范大学教授、民俗学家仲富兰认为，七夕以前被称为乞巧节，虽然确实有爱情的内涵，但主要与“乞巧”有关，所以被称为女儿节应该更加适合。
仲富兰告诉记者，七夕时，女性会对着天上的双星焚香礼拜，少女是祈求长得更漂亮或嫁个如意郎君，少妇则希望早生贵子等。有些地方对空祷祝“乞巧星，智慧星，谁望见，会聪明”。古人认为，若这时看到织女星，便代表着向织女乞到了智巧。
此外，唐宋以来，无论在宫廷还是民间都流行着许多“卜巧游戏”。“比如，结彩缕穿七孔针，是南北朝时期就流行的乞巧游戏。”仲富兰告诉记者，七孔针的针尾有七个针孔，七夕时让妇女把彩线穿过它的针孔，穿得快的就表示乞得巧。如今，在中国南方一些地区，还有这样的习俗，比如老人们会给每位妇女一根线、一枚针，让她们同时穿引，穿得快的就代表了灵巧和智慧。
今年，沪上一些国学团体在七夕节组织了“七夕佳节乞巧祭星游艺活动”，活动上不仅有穿着汉服祭拜双星的仪式，还开展了缝纫织布等游戏。对此，仲富兰认为，这些习俗确实是中国古代就有的七夕传统，七夕时在年轻人中推广，有利于促进他们了解并发扬传统文化。
七夕本就不是情人节
每一年里总有这样一天，走在路上，擦肩而过的是匆忙送花的快递；打开网页，刷屏的满是秀恩爱、秀礼物、秀烛光晚餐的微博。若问这一天是几月几日？很多人的答案恐怕是2月14日情人节。
这些熟悉的场景，同样发生在了昨天，农历七月初七，七夕。
七夕怎么变成了情人节？最早记载于东汉崔萛的 《四民月令》的七夕传说，是个悲伤的故事，牛郎织女唯有在农历七月七日这一天才能相会，其余岁月只能隔银河相望。古时少女常在这天晚上朝天祭拜双星，乞求天上的仙女赋予她们聪慧的心灵和灵巧的双手，七夕因此又被称为乞巧节。
看，七夕确实与爱情有关，但并非“中国情人节”那么简单。可商家出于节日经济的考虑，纷纷推出双人套餐、热恋特价，相亲网站忙着组织交友活动……让七夕渐渐变得和2月14日如出一辙，毫无新意，也无传统。
因此，和久远未见的闺蜜或亲人见见面，做一个简单的十字绣，用缝纫机DIY一个小玩偶……这样做或许更具传统的七夕韵味。此外，七夕还有很多饶有趣味的节日习俗和食俗，比如晒书、晒衣、染指甲、沐浴洗发等，这些事情现在做起来也挺小清新的，修炼自己，打扮自己，多好。
中国EMS鲜花网 2012-08-24